Kurs AdWords / Mariusz Gąsiewski

Spis treści ebooka "Kurs AdWords"

• Najważniejsze pojęcia do zapamiętania
• Podstawy i wprowadzenie
  • Co to jest reklama Google AdWords ?
    • Zalecenie redakcyjne tworzenia tekstu reklamowego Google AdWords
    • Wykorzystanie rabatów, cen i bezpłatnych ofert
  • Wymogi Google związane z witryną docelową reklamy
  • Treści, których nie można promować w Google AdWords
• Rodzaje tekstowej reklamy AdWords
  • Google AdWords w wyszukiwarce i w wynikach Sieci Wyszukiwania Google
    • Jak działa kierowanie reklamy AdWords w wyszukiwarce
    • Modele opłaty za reklamę w wyszukiwarce Google
  • Google AdWords w Sieci partnerskiej Google
    • Jak działa kierowanie reklamy AdWords w Sieci partnerskiej Google ?
  • Struktura Google AdWords
  • Formy opłaty za ruch w Google AdWords
• Rozpoczynanie pracy z Google AdWords
  • Zakładanie konta Google AdWords
  • Uruchomienie konta Google AdWords
  1. Utworzenie pierwszej kampanii
  2. Utwórz reklamę i słowa kluczowe
  3. Konfiguracja konta
• Panel zarządzania reklamą AdWords
  • Strona główna (Migawka konta)
    • Kampanie
    • Kampanie
    • Grupy reklam
    • Ustawienia
    • Reklamy
    • Słowa kluczowe
    • Sieci
  • Możliwości
    • Narzędzia
    • Narzędzie propozycji słów kluczowych
    • Nowe narzędzie propozycji słów kluczowych (w wersji beta)
    • Narzędzie słów kluczowych oparte na wyszukiwaniu
    • Narzędzie prognozy odwiedzin
    • Edycja wykluczających słów kluczowych kampanii
    • Statystyki wyszukiwarki Google
    • Wykluczenie witryny i kategorii
    • Wykluczanie adresów IP
    • Narzędzia diagnostyczne dla reklam
    • Nowe Narzędzie rozmieszczania reklam (w wersji beta)
    • Odrzucone reklamy
    • Narzędzie podglądu reklam
    • Moja historia zmian
    • Website Optimizer (czyli Optymalizator witryny)
    • Pobierz Edytor AdWords
    • Śledzenie konwersji
  • Raportowanie
    • Raporty
  • Google Analytics
    • Tworzenie nowego konta Google Analytics
    • Łączenie konta Google AdWords z kontem Analytics
  • Informacja o płatności
    • Podsumowanie płatności
    • Preferencje płatności
  • Moje konto
    • Dostęp
    • Ustawienia
    • Ustawienia powiadomień
  • Dodatkowe narzędzia w ramach interfejsu AdWords
    • Symulator stawek
• Podstawowe elementy reklamy AdWords
  • Słowa kluczowe
    • Opcje dopasowania słów kluczowych w Google AdWords
    • Wykluczające słowa kluczowe
    • Podstawowe kryteria wyboru słów kluczowych
• Rozwinięcie teoretyczne reklamy AdWords
  • Koszt reklamy AdWords
  • Wynik Jakości Google AdWords
    • Czym jest Wynik Jakości ?
    • Różne Wyniki Jakości w koncie Google AdWords
    • Czas pobierania treści HTML
    • Średnia w regionie geograficznym
    • Szybkie sprawdzanie Wyniku Jakości dla reklamy AdWords
    • Dokładne informacje o Wyniku Jakości słów kluczowych na podstronie analizy słów kluczowych
    • Wskazówki dotyczące jakości strony i witryny docelowej
    • Niskie Wyniki Jakości stron docelowych ?
  • Pozycja reklamy w wynikach sponsorowanych
  • Pozycja reklamy AdWords w Sieci partnerskiej Google
  • Algorytm dla wyników sponsorowanych ponad wynikami wyszukiwania
    • Jak dostać się z reklamą ponad wyniki wyszukiwania ?
• Tworzenie kampanii linku sponsorowanego
  • Rozpoznanie rynku i konkurencji
  • Rozpoznanie przewagi oferty i firmy
  • Opracowanie struktury kampanii
  • Wybór kierowania kampanii
    • Możliwości kierowanie reklamy AdWords
    • Kierowanie reklamy AdWords na języki
    • Kierowanie reklamy AdWords na kraje
  • Opracowanie zestawu słów kluczowych
    • 7 kroków tworzenia słów kluczowych (case study)
    • Narzędzia pozwalające poszukiwać słów kluczowych
    • Które słowo kluczowe będzie wyświetlać reklamę ?
    • Słowa kluczowe - najważniejsze rzeczy do zapamiętania
  • Ograniczenie zasięgu kampanii
    • Proces wyboru słów wykluczających
  • Opracowanie tekstu reklamowego
    • Tworzenie tekstu reklamowego reklamy AdWords
    • Pogrubione wyrazy w tekście reklamowym
    • Narzędzie wstawiania słów kluczowych (Keyword Insertion Tool)
    • Narzędzie podglądu reklam Adwords
    • efektywnych typów tekstów reklamowych AdWords
    • Warto zapamiętać
  • Optymalizacja strony docelowej reklamy
    • Optymalizacja strony docelowej - AdWords
    • Strony docelowe - warto zapamiętać
    • Optymalizacja strony docelowej - konwersje
    • Testowanie różnych stron docelowych reklamy
  • Wdrożenie kampanii
  • Monitoring i optymalizowanie kampanii
    • Podstawowa optymalizacja kampanii
    • Optymalizowanie kampanii na podstawie raportów
    • Optymalizacja kampanii na podstawie danych o konwersjach
    • Optymalizacja kampanii - zapamiętaj
• Zaawansowane tworzenie kampanii Google AdWords
  • Edytor AdWords - wprowadzenie
    • Co oferuje edytor AdWords?
    • Skąd można ściągnąć edytor AdWords?
  • Zastosowanie edytora AdWords w pracy z AdWords
    • Podstawowe funkcjonalności AdWords edytora
    • Praca z Edytorem AdWords
    • Współpraca z wskazówkami redakcyjnymi Google AdWords
  • Praktyczne tworzenie kampanii AdWords przy pomocy Edytora AdWords
    • Podstawy
    • Import danych do kampanii z Excela
    • Rzeczy dodatkowe
    • Grupowanie wyrazów
  • Edytor AdWords - zaawansowane funkcjonalności
    • Zarządzanie interfejsem i widokiem danych
    • Eksport danych
    • Import danych
    • Zaawansowane funkcjonalności Edytora AdWords
  • Zastosowanie funkcji Excel i Visual Basic przy tworzeniu kampanii AdWords
    • Wykorzystywanie funkcji Excel
    • Zaawansowanie wykorzystanie funkcji Excel i Visual Basic w pracy z AdWords
  • Google Adwords dla sklepu internetowego
• Modele płatności w reklamie AdWords
  • Nacisk na kliknięcia - użyj maksymalnych stawek CPC
  • Automatyczne określanie stawek mające na celu maksymalizację liczby kliknięć w ramach budżetu docelowego
    • Informacje o Automatycznym określaniu stawek
    • Ograniczenia Automatycznego określanie stawek
    • Wsparcie AdWords edytora dla Automatycznego określanie stawek
  • Optymalizator konwersji
    • Co dokładnie robi Optymalizator konwersji Google?
    • Ustawienia Optymalizatora konwersji
    • Ograniczenia Optymalizatora konwersji AdWords
    • Funkcjonalności, które nie współdziałają z Optymalizatorem konwersji
  • Nacisk na wyświetlenia użyj maksymalnych stawek CPCM
• Kampania AdWords kierowana na Sieć partnerską za pomocą słów kluczowych
  • Wynik Jakości dla Sieci Partnerskiej
    • Obliczanie Wyniku Jakości dla reklamy
    • Pozycja i ranking reklamy
  • Inteligentna wycena w AdWords w Sieci Partnerskiej
  • Tworzenie kampanii kierowanej na Sieć partnerską za pomocą słów kluczowych w interfejsie Google AdWords
  • Wsparcie tworzenia kampanii w Edytorze AdWords
  • Proces tworzenia kampanii
    • Rozpoznanie rynku i konkurencji
    • Opracowanie struktury kampanii
    • Opracowanie zestawu kluczowych
    • Wybór tekstu reklamowego
    • Ograniczenie zasięgu reklamy Google AdWords
    • Wykluczające słowa kluczowe
    • Wykluczanie tematów i typów witryn
    • Wykluczanie witryn poprzez podanie ich adresu internetowego
    • Blokowanie wyświetlanie reklam w Gmailu
  • Przygotowanie strony docelowej kampanii
    • Testowanie stron docelowych „fizycznego” biznesu
  • Optymalizacja kampanii
    • Raport skuteczności miejsc docelowych
    • Skuteczność reklam
• Kampania AdWords kierowana na Sieć partnerską za pomocą miejsc docelowych
  • Podstawy
  • Dopuszczanie reklam do wyświetlania
  • Wynik jakości i pozycja reklamy
    • Wynik Jakości reklamy
    • Algorytm ustalania pozycji reklamy
  • Tworzenie kampanii kierowanej na Sieć partnerską za pomocą miejsc docelowych
    • Wykorzystanie Narzędzia rozmieszczania reklam
    • Wybór modelu cenowego
  • Wsparcie tworzenia kampanii w Edytorze AdWords
  • Optymalizacja kampanii kierowanych na miejsca docelowe
    • Raport skuteczności miejsc docelowych/słów kluczowych
    • Raport dotyczący zasięgu i częstotliwości
• Kampanie online AdWords
  • Kampania AdWords jako część wspólna słów kluczowych i miejsc docelowych
    • Przykładowe zastosowanie kampanii
    • Jak stworzyć taką kampanię ?
    • Tworzenie tego rodzaju kampanii online za pomocą Edytora AdWords
  • Oddzielne stawki dla słów kluczowych i miejsc docelowych
    • Przykładowe zastosowanie kampanii
    • Jak stworzyć taką kampanię ?
    • Tworzenie tego rodzaju kampanii online za pomocą Edytora AdWords
• Graficzne reklamy AdWords
  • Reklamy graficzne - wiadomości ogólne
  • Tworzenie tradycyjnych reklam graficznych
    • Gdzie mogę umieszczać reklamy graficzne?
    • Dodawanie reklamy graficznej do kampanii AdWords
  • Narzędzie do tworzenia reklam graficznych
  • Ile kosztują reklamy graficzne?
  • Wymagania redakcyjne dla wszystkich reklam graficznych
  • Reklamy animowane
    • Podstawowe informacje i wymagania
  • Reklamy Flash
    • Informacje podstawowe
    • Zmienne ClickTAG w reklamie Flash AdWords
    • Ograniczenia śledzenia zdarzeń:
• Reklamy wideo Google AdWords
  • Podstawowe informacje
    • Dostępne formaty reklam wideo
    • Modele cenowe w reklamie wideo
  • Tworzenie reklamy wideo
  • Wymagania redakcyjne dla reklam wideo
  • Optymalizowanie kampanii wideo
    • Przykład raportu kampanii dla wideo
• Niestandardowe reklamy AdWords
  • Rozszerzenia reklam AdWords
    • Jak dodać rozszerzenia reklam AdWords?
    • Dodatkowe raporty dla rozszerzeń reklamy AdWords
  • Promowane filmy wideo
    • Gdzie pojawiają się Promowane wideo?
    • Jakie formy kierowania dostępne są w przypadku Promowanego wideo?
    • Jak stworzyć Promowane wideo ?
    • Narzędzie słów kluczowych YouTube
    • Nakładka z wezwaniem do działania
• Wykorzystanie Google Insights for Search w przygotowywaniu kampanii AdWords
  • Podstawowa interpretacja danych
  • Funkcjonalności Google Insights for Search
    • Filtrowanie danych w Google Insights for Search
    • Najpopularniejsze wyszukiwania i rosnące wyszukiwania
  • Wykorzystanie i interpretacja danych w Google Insights for Search
    • Dopasowanie słów kluczowych przy korzystaniu z narzędzia
    • Jak odczytywać dane z wykresu w Google Insights for Search?
    • Dane dla kategorii
• Strategie AdWords
  • Strategia maksymalizowania zasięgu medialnego
  • Strategia maksymalizowania zasięgu wśród użytkowników
  • Strategia wydźwięku
  • Strategia minimalizowania kosztów
  • Strategia maksymalizowania kosztów pozyskania lidów sprzedażowych
  • Strategia maksymalizowania zysku
  • Która strategia jest najlepsza?
• Polecane praktyki w AdWords
  • Planowanie kampanii AdWords
  • Tworzenie kampanii AdWords
  • Optymalizowanie kampanii AdWords
  • Strategia prowadzenia kampanii AdWords
• Najczęstsze błędy w AdWords
  • Zarządzanie reklamą
  • Słowa kluczowe
  • Reklamy i teksty reklamowe
• Znaczenie elementów kampanii AdWords
  • AdWords – elementy ważne
  • AdWords – elementy mniej ważne
• Monitorowanie wyników reklamy
  • Mierzenie rezultatów kampanii reklamowej za pomocą Google Analytics
    • Dane z konta Google AdWords w koncie Google Analytics
    • Konfiguracja konta Google AdWords i konta Google Analytics
    • Importowanie danych kosztowych z konta AdWords
    • Optymalizacja AdWords za pomocą Google Analytics
  • Śledzenie konwersji AdWords
    • Podstawy śledzenia konwersji AdWords
    • Jakie opcje śledzenia są dostępne?
    • Jak skonfigurować śledzenie konwersji?
    • Dokładny opis procesu śledzenia konwersji Google AdWords
  • Importowanie danych o konwersji z Google Analytics do konta Google AdWords
    • Jak zaimportować cele ustawione w Google Analytics jako konwersje w kampaniach AdWords?
  • Konwersje po wyświetlaniu
    • Korzystanie z konwersji po wyświetlaniu w Sieci partnerskiej Google
  • Porównanie śledzenia Google Analytics i Śledzenia konwersji AdWords
    • Wyniki śledzenie konwersji AdWords
    • Wyniki śledzenia konwersji Google Analytics
    • Różnice w metodologii AdWords i GA
  • Śledzenie konwersji offline
    • Znaczenie śledzenie konwersji offline
    • Metody śledzenia konwersji z reklamy internetowej w tradycyjnych kanałach sprzedaży
• Google AdWords dla agencji
  • Moje Centrum klienta
    • W czym pomaga Centrum Mojego Klienta?
    • Interfejs Centrum Mojego Klienta
  • Zakładka Alerty
  • Zakładka Raportowanie dla klienta
    • Zakładka ProCenter
    • Jak uzyskać konto Mojego Centrum Klienta ?
  • Google Advertising Professionals
    • Jakie wymagania należy spełnić, aby zostać Kwalifikowanym specjalistą?
  • Modele opłat za prowadzenie kampanii AdWords
• Testowanie strony docelowej za pomocą Optymalizatora Witryny
  • Optymalizator Witryny – podstawowe informacje
    • Wiarygodność danych
    • Czas trwania doświadczenia
    • Optymalizator Witryny w praktyce
  • Badanie A/B
    • Co to jest eksperyment A/B ?
    • Przeprowadzanie doświadczenia
  • Eksperyment na wielu odmianach
    • Przeprowadzanie doświadczenia
    • Raporty w Optymalizatorze Witryny
    • Błąd statystyczny Optymalizatora Witryny
    • Zaawansowane testy z wykorzystaniem Optymalizatora witryny
  • Niestandardowe zastosowanie Optymalizatora witryny